대한항공, ‘2017 대한민국 광고대상’ 수상…"소비자 특성에 맞춰 소통"

입력 2017-11-26 13:26

(사진제공=아시아나항공)

대한항공은 24일 서울 소공동 롯데호텔에서 한국광고총연합회 주관으로 열린‘2017 대한민국 광고대상’ 시상식에서 ‘나의 스페인행 티켓’ 광고캠페인으로 통합미디어 부문 대상과 라디오 부문 금상 및 온라인 부문 은상을 수상했다고 밝혔다.

또한 '인도하는 인도여행’ 캠페인으로는 인쇄 부문 금상, 라디오 부문 은상 그리고 통합미디어 부문 동상을 수상했다.

대한항공이 대상의 영예를 안은 ‘통합미디어 부문’은 광고의 창의성과 매체의 전략적 우수성을 종합적으로 판단하는 부문이다. 다양하게 소비자와 소통하며 공감과 참여를 이끌어 낸 작품에 수여된다.

대한항공은 지난 7월부터 3개월간, 스페인의 다양한 매력과 문화를 소개하는 '나의 스페인행 티켓’광고캠페인을 진행하며 TV 광고뿐 아니라 온라인, 인쇄, 라디오, 옥외 전광판, 리무진 등 다양한 매체를 전략적으로 운영, 소비자로부터 큰 호평을 이끌어 낸 바 있다.

인쇄광고 부문 금상을 수상한 ‘인도하는 인도여행’ 광고캠페인은 기존과 달리 소비자의 연령, 성별에 따른 관심사를 고려해 차별화한 광고 메시지를 효과적으로 전달하며 인기를 끌었다.

메시지를 차별화했을 뿐만 아니라, 광고 매체 또한 소비자 맞춤 전략으로 선별 운영함으로써 광고 효과를 높였다는 평을 받았다.

한편, ‘대한민국 광고대상’은 매년 국내 신문, 방송, 온라인 등 전 광고 매체를 통해 진행된 광고 중에서 최고의 작품들에게 수여되는 광고상으로, 올해로 24회째를 맞았다.