이마트24, 싱가포르에 세 번째 편의점 오픈…‘호커문화’ 반영 현지화 전략

입력 2023-07-05 16:25

구예지 기자 sunrise@etoday.co.kr

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▲이마트24 싱가포르 3호점 내부 모습 (사진제공=이마트24)

이마트24는 싱가포르 내 세 번째 편의점을 열었다고 4일 밝혔다. 싱가포르 퀸즈타운역 인근의 ‘Sky Residence @Dawson’ 아파트 상가 내에 있고 주거지역 상가 내 위치해 있어 입주민의 이용이 많을 것으로 보인다.

5년 내에 싱가포르 내에 300개 점 까지 늘리는 것이 이마트24의 계획이다.

이마트24는 상가 중앙의 공용 시식공간을 활용해 싱가포르의 ‘호커(Hawker) 문화’를 반영한 현지화 전략을 꾀했다. 호커 문화는 다양한 배경을 가진 사람들이 함께 식사하면서 경험을 공유하는 공동체 문화다.

F&B 전문 편의점이 이마트24 싱가포르 3호점의 콘셉트로 영업 면적의 절반 가까이가 푸드 카운터와 즉석 라면 조리 공간이다.

한국형 떡볶이‧컵밥‧닭강정 등의 즉석 먹거리 상품과 한국형 김밥‧반찬‧식혜 등의 RTE 푸드(Ready-To-Eat, 별도의 조리과정 없이 바로 섭취할 수 있는 간편식)로 K-푸드의 현지화에 힘을 썼다.

또한 ‘아임e 파우치 음료’와 얼음컵을 비롯해 주방에서 직접 조리해 즉석 섭취가 가능한 도시락 6종을 판매한다. 상품의 60% 이상이 한국형 차별화 상품이다.

최원영 이마트24 해외사업팀장은 “대한민국 편의점 최초로 싱가포르에 진출한 이마트24의 해외 사업이 계획대로 순항 중”이라며 “이마트24의 브랜드와 한국형 차별화 식품이 현지에서 큰 호응을 얻고 있고 이는 향후 이마트24가 다양한 국가로 진출해 글로벌 브랜드로 거듭나는 교두보가 될 것으로 기대하고 있다”고 말했다.