“네이버, 1분기 양호한 실적 기대…반등의 실마리”

NH투자증권이 네이버(NAVER)에 대해 1분기 양호한 실적을 거둘 것으로 전망했다. 투자의견은 ‘매수’ 유지, 목표주가는 기존 31만 원에서 28만5000원으로 하향 조정했다. 전 거래일 기준 종가는 18만9900원이다.

9일 안재민 NH투자증권 연구원은 “네이버에 대한 투자의견과 업종 내 탑픽(Top Pick‧최선호주)을 유지한다”며 “업황도, 실적도, 우려도 이제는 조금씩 벗어날 수 있는 시점이라고 판단한다”고 했다.

안 연구원은 “광고는 경기가 회복 구간은 아니지만, 지난해 부진의 터널에서 조금씩 벗어나고 있다”며 “지난해 특히 부진했던 디스플레이 광고는 조금씩 턴어라운드가 기대되며, 트래픽이 빠르게 증가하고 있는 ‘치지직’의 매출도 2분기부터 본격 반영될 것”이라고 했다.

그는 “커머스는 중국 이커머스 업체들의 공세가 거세지만 전체 거래대금 대비 비중이 낮고, 대형 가맹점을 중심으로 하는 스마트스토어는 성장률이 양호하게 유지된다”면서도 “보유 자회사인 라인야후(LY코퍼레이션)의 주가 하락과 커머스 사업의 경쟁 심화를 감안해 밸류에이션을 하향한다”고 했다.

안 연구원은 “네이버의 1분기 실적은 매출액 2조5000억 원, 영업이익 3905억 원”이라며 “영업이익은 기존 추정치 3786억 원 및 시장 컨센서스 3889억 원을 충족할 전망”이라고 했다.

그는 “디스플레이 광고가 회복하며 서치플랫폼 매출은 8946억 원을 예상하고, 커머스 매출은 6847억 원으로 선방할 것”이라며 “지난해부터 이어진 비용 통제는 지속되고 있어 인건비 6652억 원, 마케팅비용 3642억 원으로 안정적 수준에서 유지될 전망”이라고 했다.