진화하는 빼빼로데이…빼빼로도 '라방'으로 산다?

'11월 11일' 빼빼로데이의 변신이 활발하다. 유통업계는 라이브 방송(이하 라방)을 통해 제품 이용권을 팔고, 인기 전자 제품 구매 시 할인 혜택을 제공하는 등 '달라지기 위한' 다양한 시도를 이어가고 있다.

이는 빼빼로데이의 식상함과 트렌드 변화에 따른 것으로 분석된다. 우선 화이트데이와 밸런타인데이뿐 아니라 로즈데이, 블랙데이 등 매달 활용된 'OO데이'에 대한 소비자 피로감이 누적돼 있다. 게다가 주요 소비층인 MZ세대의 관심이 '핼러윈' 등 새로운 문화로 옮겨가는 추세여서 기존의 천편일률적 마케팅으로는 효과적인 영업이 힘들어진 이유도 크다.

(사진제공=BGF리테일)

CU는 인스타그램 라방으로 빼빼로데이 마케팅에 나선다고 3일 밝혔다. 6일 오전 11시 CU의 공식 인스타그램 계정을 통해 위메프오 앱에 입점한 CU에서 빼빼로데이 기획상품을 구매할 수 있는 위메프오 CU 배달 이용권을 판매한다.

이번 라방을 통해 판매되는 CU 배달 이용권은 1만 원권 6900장(선착순)이다. 11%(8900원)에서 최대 100%(0원)까지 파격적인 할인가로 만나볼 수 있다. 이날 라방에는 BGF리테일 소속 MD(상품 기획자)가 직접 출연해 고객들이 점포를 방문하지 않고도 CU의 빼빼로데이 기획 상품의 구성과 특징을 알 수 있는 '상품 언박싱'도 진행한다.

또한 CU는 이번 빼빼로데이 상품들 중 20여 가지를 영화, 게임, 의류 등 다양한 업계와 콜라보 상품으로 준비했다. 대표적으로 보온 내의류 구매가 많아지는 11월을 겨냥해 속옷업체 BYC와 협업한 ‘BYC 빼빼로 패키지(4500원~)’을 업계 단독으로 출시한다. 해당 상품은 런닝, 빨간내복 등 BYC의 대표 의류를 패키지에 디자인했으며, 상품에 따라 BYC 온라인몰에서 사용할 수 있는 11% 할인쿠폰 및 핫팩이 동봉된다.

(사진제공=GS리테일)

GS25는 빼빼로데이 행사를 확대했다. 역대 최대 혜택을 제공하고자 상품 1200여 개, 경품 3만여 개, 프로모션 약 30종을 준비한 ‘힘내라 대한민국 하나더데이’를 11월 한 달간 진행한다.

GS25는 11월 매출이 크게 신장하는 초콜릿 스낵, 젤리 등 상품 외에도 고객들에게 인기가 높은 매출 우수 상품을 선정했다. 빼빼로뿐 아니라 즉석밥, 컵라면, 냉장식품 등 고객 구매가 빈도가 높은 식품 상품과 생활용품을 엄선해 알뜰한 가격으로 쇼핑이 가능하다고 회사 측은 설명했다.

페레로 로쉐 행사상품을 신한카드로 구입시 2+2, 초코스틱스낵 행사상품을 BC카드로 구매 시 2+2 라는 파격 행사가 진행된다. 특히, GS25 어플 ‘더팝’에서 쿠폰을 다운받아 각 1만1111개 수량 한정으로 1~4주에 걸쳐, 빙그레바나나우유, 코카콜라슬림캔 250㎖, 삼양불닭볶음면(용기), 광동제주삼다수를 순차적으로 1+1행사로 진행한다.

숙박 경품와 기획 상품도 준비돼 있다. GS25는 국내 대표 종합 숙박 중개 플랫폼 ‘여기어때’와 제휴를 통해 국내 숙박 경품을 증정한다. GS25에서 페레로 로쉐 구매 후 GS&POINT를 적립하면 ‘더팝’ 어플에 스탬프가 생성되고, 스탬프 2개를 모으면 어기어때 숙박 상품권 등 총 1만 개 경품을 랜덤으로 증정한다. 또한 GS25는 MZ세대에게 인기 있었던 ‘텔레토비’ 캐릭터를 활용한 기획 상품 20종을 선보인다.

(사진제공=이마트24)

이마트24는 빼빼로데이 마케팅에서 빼빼로를 뺐다. 대신 전국 21개 애플 정품 액세서리 판매 매장에서 현대카드로 ‘애플 펜슬’(Apple Pencil) 구매 시 '11%' 할인 혜택을 제공하는 이벤트를 실시한다.

11일까지 이마트24에서 Apple 펜슬 1세대(11만9000원) / 2세대(16만5000원)를 현대카드로 결제하는 고객은 11% 할인된 각각 10만5910원, 14만6850원에 구매가능하다. KT 멤버십 포인트 할인까지 더하면 기존 판매가 대비 2~3만 원 할인된 9만5320원, 13만2170원에 구매할 수 있다.

이마트24는 "11월 11일과 모양이 비슷한 빼빼로를 주고 받는 날로 알려진 빼빼로데이의 개념을 확장해 달콤한 상품, 1자 모양 상품 등에 대해 이벤트를 진행한다"며 "고객들에게 차별화된 혜택과 즐거움을 제공할 것"이라고 했다.