신세계TV쇼핑이 15일부터 27일까지 ‘올빼미 쇼핑족’을 위한 프로모션을 시작한다고 14일 밝혔다.
밤 10시 30분부터 새벽 1시 30분 사이에 방송 상품을 구매하면 추첨을 통해 치킨 교환권 등의 식·음료 쿠폰을 선물한다. 또 온라인몰과 모바일 앱에서는 주말 저녁 8시부터 밤 12시까지 카테고리별 10% 할인쿠폰을 지급한다. 야식, 과일 등 인기 품목을 중심으로 혜택을 제공한다.
신세계TV쇼핑이 이 같은 프로모션을 마련한 배경은 아직 열대야가 온 것은 아니지만 최근 들어 저녁 시간대 이용 고객이 증가 추세를 보이고 있어서다. 실제로 6월 들어 11일까지 판매데이터 분석 결과 TV상품 구매율이 가장 높은 시간대는 저녁 8~12시로 전체 매출비중의 41%를 차지했다. 5월 저녁 8~12시 평균 매출 비중보다 8% 증가한 수치다. 같은 시간대 온라인몰의 일 평균 방문자 수도 5월 대비 15% 늘었다.
이에 신세계TV쇼핑은 저녁 프라임 시간대에 맞춰 여름철 수요가 높은 패션, 뷰티, 가전 상품을 집중 편성하고 특별 할인 혜택을 제공하는 등 한발 앞선 ‘올빼미족 마케팅’에 나선다.
이상수 신세계TV쇼핑 마케팅팀 팀장은 “신세계TV쇼핑의 심야 마케팅은 매년 7~8월 무렵 진행해왔으나, 올해 역대급 무더위가 예상되고 실제로 6월 들어 저녁 시간대 이용 고객수가 증가 추세를 보이면서 한 달 앞당겨 선보이게 됐다”라고 말했다. 이어 이 팀장은 “심야 혜택은 작년에도 방문 고객 수가 17% 증가하는 등 많은 사랑을 받았던 마케팅으로, 올해도 다양한 혜택 구성을 선보일 예정”이라고 덧붙였다.
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