제일기획, 주가 점진적 상승기조 돌입… '매수'-HMC투자증권

입력 2015-12-24 08:44

URL공유
카카오톡

페이스북
X(트위터)

작게보기
기본크기
크게보기

HMC투자증권은 24일 제일기획에 대해 점진적 성장기조를 유지하고 있다고 판단하며 투자의견 '매수'와 목표주가 2만6000원을 유지했다.

황성진 HMC투자증권 연구원은 "국내 부문이 TV매체를 중심으로 성수기 효과를 시현하고 있는 가운데 M&A 자회사들의 선전과 중국의 성장세가 이어지고 있다"면서 "4분기 매출액은 8247억원, 영업업이익은 434억원으로 각각 전년동기 대비 9.7%, 11.2% 증가할 것"이라고 전망했다.

이어 그는 "비계열 광고주 영입효과와 해외 거점지역 확대 및 일련의 M&A를 통한 성장전략이 적절히 구사되면서 매출 다변화 기조와 더불어 디지털과 리테일 중심 성장은 지속될 것"이라고 덧붙였다.

제일기획은 다음달 1일 삼성라이온즈를 인수하면서 축구단과 농구단, 배구단에 이어 야구단까지 산하로 편입한다.

황 연구원은 "통상적인 프로야구단의 실적은 일회성 요인을 제거할 경우 매출 300~350억원과 손익분기점 수준으로 판단한다"며 "향후 스포츠단의 운영 방향성은 스포츠 마케팅을 강화하고 구단 자생력을 키우는데 초점이 맞춰질 것"이라고 내다봤다.

그는 "해외 부문의 꾸준한 성장과 국내 광고경기 회복세 및 스포츠 이벤트 효과 등을 감안할 때 주가 역시 실적에 동행하는 흐름을 보일 것"이라고 설명했다.