KB금융그룹은 ESG(환경·사회·지배구조)경영 선도기업으로서 환경, 사회 책임 경영과 좋은 지배구조 확산을 통한 지속가능한 가치를 만들어내고 있습니다. 또한, 국민 여러분의 관심과 동참이 필요한 이슈가 있다면 적극적으로 발굴하고 사회적 움직임으로 발전시키고 있습니다.
이번에 수상의 영예를 안게 된 '희망부자' 그룹 광고 또한 '기후변화 대응 및 미래세대 육성'을 주제로 제작됐습니다. 최근 기후변화로 인해 개체 수가 급감하고 있는 꿀벌의 생태계 회복을 위한 밀원숲 조성과 도시 양봉을 진행하는 'K-Bee 프로젝트', 미래세대 육성을 위해 책을 접하기 어려운 문화 소외지역 아이들이 책과 함께 마음껏 꿈을 펼칠 수 있도록 지원하는 'KB 작은도서관'을 소재로 했습니다.
이를 통해 KB금융과 함께 전국 곳곳 각자의 자리에서 꿀벌을 지키고 도서관을 꾸려가며 희망을 만들어가는 국민의 진정성 있는 모습을 조명하며 국민의 희망이 자라는 곳에 언제나 KB금융이 함께해 나가겠다는 그룹의 가치를 담았습니다.
여기에 배우로서의 전문성과 진정성 있는 이미지로 사랑받는 박은빈이 KB금융의 모델로 참여하며 광고에 사용된 캠페인명 '희망부자'를 자필로 작성하는 등 애정을 보여 진정성을 더했습니다.
KB금융은 지속적으로 대두되고 있는 '포용과 상생'이라는 시대적 요구에 발맞춰 ESG경영 선도기업으로서 책임과 역할을 강화해 지속가능한 성장을 통해 국민 모두가 함께 잘 사는 세상을 만들고 나아가 미래 가치 창출을 위해 선한 영향력을 펼쳐가는 역할을 성실히 수행할 것입니다.
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